Goodyear Dunlop брендын сатуға тез шешім қабылдамауда
2023 жылы американдық Goodyear шығындарды оптимизациялауға бағытталған Goodyear Forward бағдарламасы аясында Dunlop брендінің құқықтарын және химиялық өнімдерді өндіруді сатуға құқылы болатынын жариялады. Дегенмен, SEMA 2024 көрмесі кезінде Tire Business басылымына компанияның генералды директоры әрі президенті Марк Стюарт жақын арада активтерден құтылуды жоспарламайтынын мәлімдеді. Сонымен қатар, 1880-ші жылдардың соңына шаққан тарихы бар Dunlop бренді шынында да Еуропа нарығындағы үлесін арттырды, оның сұранысы Стюарттың айтуынша «не тоқтап қалды, не төмендеді».
«Біз Dunlop нәтижелерімен өте қанағаттанамыз және бұл активті жедел сатуды жоспарламаймыз, — деді ол. — Егер бізге қолайлы сома ұсынылмаса, ол біздің қолымызда қалады. Сондықтан біз қандай ұсыныстар келетінін күтеміз. Бұл процесс басталды, бірақ біз әлі ештеңе шешкен жоқпыз».
Goodyear басшысы сонымен қатар компанияның Еуропада жылына шамамен 5 миллион Dunlop шинын сататынын және «Америкада одан әлдеқайда азырақ» сататынын айтты. Жақында Goodyear Еуропа нарығында Dunlop-ты өзінің негізгі премиалық бренді мен Avon, Fulda және Sava сияқты маркалардың арасында орналасқан орта бағалы сегментке ауыстырды.
«Dunlop шынында да аңыз бренд, ол Америка нарығындағы Goodyear немесе автожарысында бай мұралы Mickey Thompson сияқты, — деді ол. — Бұл брендтің күші айқын, оның Британияда ғана емес, бүкіл Еуропада, әсіресе Германияда көп болашағы бар».
Стюарттың өзінің де брендпен жеке байланысы бар, өйткені оның бес жыл бұрын қайтыс болған әкесі Dunlop зауытында 42 жыл жұмыс істеген. «Мен Banbury [резеңке араластырғыш түрі] туралы білдім, ал менің шешем күні бүтін әкемнен аяқ киімдерін шешіп, олардың күлін жуып тастауды айқайлап өтінді», — деді ол.
2015 жылы Sumitomo-мен болған бірлестік жойылды, содан кейін Goodyear Солтүстік Америкада және Еуропада Dunlop брендінің құқықтарын алды, ал жапондық компания Азияда, Ресейде және Оңтүстік Америкада құқық алды.
Стюарт Goodyear портфеліндегі үш жаңа брендтің — Cooper, Mickey Thompson және Mastercraft — статусы туралы да айтты. Бұл брендтердің бәрі 2021 жылы 2,8 миллиард долларға Cooper Tire компаниясын сатып алған кезде алынды. Олар болашақта Goodyear ассортиментінің «ажырамас бөлігі» болады, әсіресе дилерлер мен автокөлік иелері арасында «сүйіспеншілік білетін қауымдастығы» бар Cooper.
«Cooper капиталмен, олар шығындаған ақшамен өте жақсы басқарылды, бірақ өнімді нарыққа шығару стратегиясын өте, өте тиімсіз ойластырды. Бірақ бұл брендті бағалайтын адамдардың үлкен саны бар», — деді Стюарт, Cooper тәсілінің кемшілігі ретінде жарнама мен маркетинг инициативаларының болмауын атап өтті және қазір жағдай түзелтілгенін қостады.
«Мен үшін Cooper брендіне лақымды дистрибьюторлармен қарым-қатынас орнату маңызды болды және біз нәтижелерімен өте қанағаттанамыз», — деді ол, сонымен қатар Cooper жарнамасында Купер деген атпен ит пайда болғанын, ал ол өзінің итінің де аты екенін атап өтті.
Goodyear Mickey Thompson және Mastercraft брендтерін дамытуды жалғастырады, ал Стюарт «қазір біз барлық автокөлік иелерінің қажеттіліктерін қамту үшін бүкіл өнім портфелін бос орындар тұрғысынан зерттеп жатырмыз», — деп мәлімдеді.