Sumitomo развивает марку Dunlop: новый слоган и покупка прав на бренд еще в трех странах

Sumitomo Rubber Industries, которая после недавней сделки с Goodyear владеет маркой Dunlop почти по всему миру, представила новый слоган бренда, который звучит как Taking You Beyond и обещает потребителям открыть перед ними новые горизонты. 

«Все наши продукты и услуги воплощают три основные ценности: “Уверенность при преодолении любых трудностей”, “Опыт, превосходящий ожидания” и “Преодоление границ”, и мы продолжим работать над тем, чтобы создавать положительные эмоции для потребителей во всем миру», — отметили в компании. 

1 января 2026 года Sumitomo также станет владельцем прав на бренд Dunlop в Малайзии, Сингапуре и Брунее, которые будут куплены у Continental Tyre Malaysia (история марки настолько запутанная, что сейчас одним из собственников прав является Continental). После этого в сегменте автошин бренд будет принадлежать Sumitomo во всех странах кроме Индии, где правами владеет местная Ruia Group. Сумма сделки не разглашается, а Nikkei оценивает ее в 6,5 млн долларов.

3 декабря Sumitomo провела в Токио презентацию своей стратегии развития, на которой выступил президент и генеральный директор компании Сатору Ямамото, отметивший, что «теперь марка Dunlop, имеющая более чем 130-летнюю историю, превратится в настоящий глобальный бренд премиум-класса».

В дальнейшем Sumitomo сохранит свое название, но в коммуникациях будет использоваться в первую очередь бренд Dunlop, и будут также переименованы отделения в различных странах, а глава компании пообещал, что «мы вернем Dunlop былой блеск на международном рынке».

По его словам, Sumitomo планирует выделиться на фоне конкурентов, в том числе при помощи технологии Active Tread, которая позволяет шинам адаптироваться к погодным условиям. Первой шиной с «активным протектором» стала всесезонная Dunlop Synchro Weather, которая с 2024 года доступна в Японии, а в будущем выйдет и на рынки Европы и Северной Америки. Специальные присадки в резиновой смеси реагируют на контакт с водой и снижение температуры, повышая эластичность шин, и Synchro Weather смогла выполнить нормативы по сцеплению на льду, установленные для получения маркировки Ice Grip зимними шинами скандинавского типа. Это потенциально делает ее первой всесезонной моделью для северного климата, так что, возможно, японцы скоро произведут революцию в шинной отрасли.

Бренд Dunlop назван в честь британского ветеринара Джона Бойда Данлопа, который установил на трехколесный автомобиль своего сына накачанные воздухом резиновые трубки (изначально был использован шланг для поливки сада), став изобретателем пневматической шины и родоначальником целой индустрии. 

На презентации в Токио одним из спикеров также стал Грэм Митчелл, генеральный директор британской компании Micheldever, владеющей 184-мя торгово-сервисными центрами по всей стране и с 2017 года входящей в состав Sumitomo. «Одна из сильных сторон Dunlop, особенно в Великобритании, — это бренд, который продолжает находить отклик среди потребителей, ценящих традиции и историю, — сказал он. — В Северной Ирландии изобретение Данлопа занимает настолько важное место в истории региона [шина была изобретена в Белфасте], что его изображение размещено на банкнотах». 

Митчелл добавил, что для «возрождения бренда необходимо донести до потребителей, что шины обладают улучшенными эксплуатационными характеристиками и производятся по японским технологиям». «Мы позаботимся о том, чтобы шины Dunlop воспринимались как разумный выбор, и водители знали, что их производитель создает продукцию, превосходящую ожидания, а не просто следует трендам», — отметил он, добавив, что в маркетинге буду также использоваться «уникальные связи Dunlop с автоспортом». 

Еще одним участником презентации выступил Маркус Бёгнер, президент подразделения Falken Tyre Europe, которое базируется в Германии и с 2026 года будет носить название Dunlop Tyre Europe. «Я занимаюсь развитием бренда Falken уже 15 лет, и мы смогли укрепить его позиции в среднеценовом сегменте благодаря высоким оценкам в журнальных тестах, поставкам в секторе первичной комплектации и открытию центра исследований и разработок, — заявил он. — Добавление в ассортимент бренда Dunlop премиального сегмента будет способствовать нашему будущему развитию, и работая с двумя марками, мы сможем усилить свое предложение, оправдать ожидания дилеров и укрепить свою бизнес-структуру, обеспечив себе устойчивый рост и улучшив свою конкурентоспособность». 

Бёгнер также подчеркнул, что работа в секторе OE имеет большое значение. «Наша компания в полной мере продемонстрировала свои технологические возможности с брендом Falken, и мы уже получили запросы от BMW и ряда других производителей насчет шин Dunlop», — рассказал он.

По поводу перспектив Synchro Weather менеджер отметил, что, хотя в Европе уже устоявшийся сегмент всесезонных шин, в компании уверены, что «уникальная технология Active Tread, аналогов которой нет у конкурентов, позволит новинке занять существенную долю рынка, поскольку она идеально подходит для сложных условий со значительными перепадами температур». 

«Сила бренда Dunlop заключается в богатых традициях и выдающихся достижениях в автоспорте», — заявил он, добавив, что компания, возможно, вернется в знаменитую гонку «24 часа Ле-Мана». «Sumitomo будет принимать стратегические инвестиционные решения для максимального расширения охвата рынка, установления прямого контакта с конечными пользователями и построения прочной связи между ними и брендом», — заключил он.

Последним выступил Даррен Томас, президент и генеральный директор отделения Sumitomo Rubber North America (SRNA), которое будет переименовано в Dunlop Tires North America. Томас работает в шинной отрасли более 30 лет, а карьеру в Sumitomo он начал в 2002 году, став директором по маркетингу Falken Tire Corporation. 

«Хотя возвращение бренда Dunlop в Северную Америку потребует существенных усилий, учитывая его широкое присутствие в автоспорте, мы намерены использовать этот фактор для усиления позиций на рынке легковых и легкогрузовых шин, — отметил он. — У нас также есть четкая цель — начать устанавливать шины Dunlop на автомобили, производимые в США».

По его словам, во время презентации бренда в Лас-Вегасе многие дилеры выразили готовность продавать шины Dunlop премиум-класса. «В конечном счете, успех определяется не только ажиотажем на рынке, но и самим продуктом», — подчеркнул Томас, добавив, что «характеристики всесезонных шин Synchro Weather позволяют реализовывать их на рынке холодных регионов северо-востока США и Канады, куда SRNA до этого не имела возможности выйти».

Сейчас послом бренда Dunlop является бейсболист Сёхэй Отани, выступающий за «Лос-Анджелес Доджерс», и Томас отметил, что «всемирно известный и влиятельный спортсмен, представляющий наш бренд, окажет мощное влияние. Дилеры четко понимают, что это уже не та марка Dunlop, какой она была 10 или 20 лет назад».

Фото: car.watch.impress.co.jp